«Поскольку акция является народно-просветительской, мы не претендуем на научную достоверность, – сказано в сообщении Института Пушкина в сети «ВКонтакте». – Наша цель состояла в том, чтобы найти слово позитивного звучания и общественной поддержки. Поэтому из наших материалов были намеренно исключены слова, связанные с политической и военной тематикой. Так гуманитарная миссия Института Пушкина была согласована с гуманитарным характером выбранного слова».
Исследователи опирались как на количественные, так и на качественные методы. Содержательный анализ публикаций 2022 года показал, что обращение к историческому и культурному наследию страны приобрело в этом году особенную значимость. Слово не раз звучало из уст первых лиц государства, на крупных мероприятиях и праздниках. Единица работала на такие концепты, как «история», «историческая память», «народное достояние», «верность традициям», «национальная идентичность», «преемственность поколений».